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巨星傳奇

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巨星傳奇集團有限公司
Star Plus Legend Holdings Limited
曾用名巨星文創(集團)有限公司
公司類型上市公司獲豁免有限公司
股票代號港交所6683
成立2017年
2020年1月3日(登記日期)
創辦人馬心婷楊峻榮、葉惠美、陳中
代表人物董事會主席:馬心婷
首席執行官:錢中山
首席文化官:方文山
總部 中華人民共和國江蘇省崑山市花橋鎮金捷路68號夢星園1座2樓
業務範圍 全世界,以 中國大陸為主
產業新零售跨媒體製作
產品低碳水化合物健康管理產品、護膚品、IP內容創作、許可及銷售相關產品
營業額 3.44億元人民幣(2022年)[1]
經營收入 0.93億元人民幣(2022年)[1]
淨收入 0.92億元人民幣(2022年)[1]
資產 5.54億元人民幣(2022年)[1]
所有權者馬心婷、楊峻榮、葉惠美、陳中(64.5%)[1]
員工人數250人(2022年)[1]
主要股東Harmony Culture Investment Limited(27.6%,由馬心婷全資持有)
Legend Key International Limited(27.6%,由楊峻榮和葉惠美共同持有)
Max One Ltd(9.2%,由陳中全資持有)[1]
網站www.splegend.com

巨星傳奇集團有限公司(英語:Star Plus Legend Holdings Limited港交所6683),簡稱巨星傳奇,是一家以新零售跨媒體製作為主營業務的公司,成立於2017年。公司在開曼群島註冊,運營總部位於中國江蘇省崑山市。該公司由周杰倫母親葉惠美、經紀人楊峻榮、前魔傑電競CEO馬心婷、周杰倫經紀公司執行高管陳中共同創立。周杰倫本人雖未持有公司股權,也未擔任公司高管參與公司治理,但在業務運營上大部分圍繞周杰倫所進行,因此在業內被稱為「周杰倫概念股」。除周杰倫外,公司亦與劉畊宏、王婉霏[註 1]夫婦、庾澄慶張杰梁心頤詹宇豪陳法蓉等藝人合作[2]

歷史

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巨星傳奇成立於2017年,創始人之一馬心婷曾在台灣東森電視工作,先後擔任過新聞記者、主播、製片人等職務。2008年從東森辭職後,加入IDG Capital持有的一家公司擔任顧問,曾主導參與投資2家上市公司,並主導一家香港上市公司的資產併購。2016年與周杰倫經紀公司聯合成立巨室文創[3],同時擔任魔傑電競CEO[2]。創立當年,巨星傳奇開始籌備拍攝以周杰倫為IP的旅遊真人騷《週遊記》第一季,並在周杰倫2017年及2018年的《地表最強》世界巡迴演唱會提供分包服務,但其獲利甚微。於是在2018年,公司利用明星影響力,推出一款名為LA DEW煥顏美雕面膜的產品,開始了新零售業務的嘗試。翌年4月,巨星傳奇推出防彈飲料魔胴咖啡,不久後隨着周杰倫IP卡通形象「周同學」的推出,公司將其形象印在魔胴咖啡的包裝上,同時在《週遊記1》中大量植入其廣告。憑藉周杰倫本人和節目的影響力,魔胴咖啡的銷量不斷上升,截至2020年年底,魔胴咖啡銷量飆升至330萬盒,也成為公司大部分收入的來源[4]

由於巨星傳奇經銷加分銷的多級營銷模式一度被質疑為傳銷,2020年6月和2021年5月,崑山市市場監管局以涉嫌傳銷為由,凍結了巨星傳奇及合作方多個相關法人和自然人的銀行賬戶。其後崑山市市場監管局兩次出具檢查意見,認定其是合法的分銷模式從事新零售活動,並在2020年7月及2021年7月解凍銀行賬戶[5][6]。儘管如此,分銷模式依然反映了巨星傳奇在銷售渠道上的脆弱性[4]。另一方面,魔胴咖啡宣稱的減肥功效也引發爭議[7]。為了分攤風險,公司開始與其他藝人合作,如庾澄慶、劉畊宏、王婉霏、方文山南拳媽媽前成員等,其中方文山擔任公司的「首席文化官」一職[6],不過其所合作的藝人基本上是周杰倫的圈中好友[4]。2021年11月,公司與劉畊宏的經紀公司W&V合資成立天賦星球,開始對劉畊宏IP進行運營。翌年4月,劉畊宏因在抖音健身直播的爆火,巨星傳奇2022年在IP創造及管理業務上的營收達到1.04億元,較2021年增長70.68%[4]。巨星傳奇也為劉畊宏打造「超級健身IP」,使其抖音賬號粉絲數增長至2022年末的7150萬,成為抖音歷史上月度增粉最高的賬號。2022年,巨星傳奇通過抖音商店直播銷售產品的收益為3410萬元人民幣[2]

2023年4月11日,巨星傳奇向香港交易所遞交上市申請。此前巨星傳奇分別在2021年9月30日、2022年3月31日和2022年10月5日向港交所遞交了上市申請,但由於申請資料過期失效而中斷[8]。5月24日,巨星傳奇通過上市聆訊,計劃6月上市[9],不過在6月9日公司公佈消息稱延遲上市[10]。公司最終於7月13日上市,上市首日股價一度上漲48.24%,隨後有所回落。截至當日收盤漲23.76%,報每股5.26港元[11]。股價上漲也使周杰倫母親葉惠美躋身億萬富豪行列。其所持有的股份以發行價計算,價值高達5400萬美元[12]

業務

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該公司的業務板塊分為新零售和IP創造及運營,兩個業務板塊的連接則是通過IP為產品進行賦能[4]。在新零售方面,公司主要的產品為魔胴咖啡,市場份額在中國防彈飲料市場中排名第一;另有魔力通益生元軟糖、魔胴益生菌凍乾粉、魔胴本草飲、魔胴輕萃咖啡等產品。2022年,又推出以健康及無添加劑食品為特點的抹茶粉「愛吃鮮摩人」。其產品均由其他企業負責代工生產,巨星傳奇並不持有生產線。在護膚品方面則以「LA DEW」為主線,以子品牌「摩肌博士」及「茶小姐」推出產品。根據計劃,巨星傳奇將推出紅參飲品、抹茶系列零食等,並圍繞寵物食品、寵物玩具、IP文創擴展新品[1][2][4]。公司產品主要通過微信等社交平台的私域流量進行傳播與銷售,截至2022年共擁有742名分銷商和1.60萬名經銷商。其中最大的分銷代理為李婷主理的崑山汀奢,大部分經銷商都需要從崑山汀奢進貨[4]。此外,公司也不時通過抖音賬號進行直播銷售[1]

在IP創造及運營方面,該公司策劃製作了戶外生活及文化真人騷《周遊記》,亦策劃及製作以庾澄慶為中心的熱門音樂脫口秀節目《既來之則樂之》,以及以劉畊宏為中心的綜藝節目等。另外還涉足活動策劃、藝人IP管理、IP許可及銷售相關產品等。該公司為周杰倫設計了二次元形象「周同學」,同時為劉畊宏等藝人簽約協議,推出二次元形象[1]

此外,公司同時創立了「劉畊宏肥油咔咔掉」的抖音賬號,其名稱來源於劉畊宏健身直播期間的口頭禪。該賬號會與不同的藝人或嘉賓合作進行直播銷售,但劉畊宏不參與直播銷售,不過該賬號會上傳劉畊宏視頻、直播環節宣傳有關健康飲食及生活方式的理念、此前直播片段,以及安排王婉霏及其他曾出現在劉畊宏視頻及直播環節的嘉賓,不時參與抖音賬號的直播銷售,以吸引潛在觀眾及客戶[1]

註釋

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  1. ^ 本名王姵雲[2]

參考資料

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  1. ^ 1.00 1.01 1.02 1.03 1.04 1.05 1.06 1.07 1.08 1.09 1.10 巨星傳奇集團有限公司的聆訊後資料集 (PDF). 香港交易所. 巨星傳奇集團有限公司. [2023-06-10]. (原始內容存檔 (PDF)於2023-07-16). 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 楊翔菲. “周杰伦概念股”来了→. 上海證券報. 2023-07-15 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  3. ^ 巨星行动“你好 茶小姐”新品牌发布会圆满落幕. 東方網. 2020-12-08 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 背靠周杰伦卖咖啡,巨星传奇赴港上市,投资者难为偶像买单?|港股观察站. 節點財經. 2023-06-07 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  5. ^ 背靠周杰伦冲上市!巨星传奇曾被指涉传销,发展30个经销商,年赚50万?. 投中網. 2023-04-18 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  6. ^ 6.0 6.1 突发!“周杰伦公司”,又申请IPO了!. 中國基金報. 2022-10-08 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  7. ^ 鄒煦晨. 巨星传奇四度闯关IPO:业务严重依赖周杰伦,减肥咖啡被疑“智商税”. 觀察者網. 2023-04-17 [2023-07-16]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  8. ^ 黃大柱. Jay迷买单会买到股票上吗?巨星传奇四闯港股IPO. 滿投財經. 2023-04-14 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  9. ^ 巨星传奇引入两基投 料周三招股. 大公報. 2023-05-30 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  10. ^ 巨星傳奇延遲上市 原定下周二掛牌. 香港電台. 2023-06-09 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  11. ^ “周杰伦概念股”登陆港股 巨星传奇上市涨23%. 深圳商報. 2023-07-14 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16). 
  12. ^ 「周杰伦概念股」超夯 美媒:星妈叶惠美小学老师变亿万富豪 - 财经. 中時新聞網. 2023-07-14 [2023-07-15]. (原始內容存檔於2023-07-16) (中文(臺灣)). 

外部連結

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